SHARE

เปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทยแล้ว สำหรับสองสมาร์ทโฟนใหม่เอี่ยมอ่องจากค่าย Sony อย่าง Xperia XZ Premium และ Xperia XA1 Ultra ซึ่งทันทีที่เปิดตัวทำให้เราได้เห็นมุมมองการทำตลาดสมาร์ทโฟนชัดเจนยิ่งขึ้น

Sony เลือกเปิดตลาดไฮเอนด์และมิดเอนด์

อย่างที่ทราบกันดีในตลาดสมาร์ทโฟนปัจจุบัน มีการแบ่งตลาดออกเป็น 3 กลุ่มใหญ่ๆ นั่นคือ กลุ่มสมาร์ทโฟนระดับบน ระดับกลาง และระดับล่าง ซึ่งมีเส้นที่แบ่งเอาไว้ชัดเจนว่า สมาร์ทโฟนระดับล่างจะเป็นกลุ่มผู้ใช้ระดับผู้เริ่มต้น หรือผู้ใช้งานสมาร์ทโฟนที่มีงบประมาณไม่สูงมาก

ส่วนในระดับกลางจะยกระดับคุณภาพ เช่น การใช้วัสดุที่ขึ้น มีคุณสมบัติด้านการถ่ายภาพที่ดี ไปจนถึงสเปกที่เพียงพอต่อการใช้งานโดยไม่รู้สึกว่าเครื่องช้า หรือหน่วง และในสมาร์ทโฟนระดับบน จะรวมเทคโนโลยีที่ดีที่สุดของผู้ผลิต

18951327_10155359114953194_2161330469053314187_n

โดยการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดของโซนี่ ซึ่งนั่นก็คือ Xperia XZ Premium จัดได้ว่า เป็นสมาร์ทโฟนในกลุ่มบน พกพาความสามารถด้านการถ่ายวิดีโอความละเอียด 4K, การถ่ายภาพแบบ Slow-motion และการอัดสเปกให้แรงที่สุดเท่าที่จะทำได้ จากการใช้ชิปประมวลผล Snapdragon 835 ซึ่งเป็นชิปประมวลผลรุ่นใหม่ล่าสุดของ Qualcomm ทำให้ราคาจำหน่ายค่อนข้างสูงที่ 25,900 บาท

ขณะเดียวกันภายในงานโซนี่ยังเปิดตัวอีกหนึ่งรุ่น นั่นก็คือ Xperia XA1 Ultra ในราคา 13,900 บาท จุดขายของรุ่นนี้คือ การอัปไซส์หน้าจอให้ใหญ่ยักษ์ที่ 6 นิ้ว ซึ่งผู้ใช้งานสมาร์ทโฟนปัจจุบันไม่ได้รู้สึกแล้วว่า เป็นขนาดที่ใหญ่เกินความต้องการ เพราะขนาดหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น ส่งผลในทางบวกต่อไลฟ์สไตล์ของผู้คนที่รับชมวิดีโอคลิป เฟซบุ๊กไลฟ์ หรือบริการสตรีมมิงอื่นๆ นั่นจึงทำให้ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนแทบทุกเจ้าจึงเริ่มหันมาผลิตสมาร์ทโฟนหน้าจอใหญ่มากขึ้น

ปรับกลยุทธ์รับสมาร์ทโฟนจีนแผ่นดินใหญ่

อีกอย่างที่สัมผัสได้จากการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ของโซนี่ในครั้งนี้ ก็คือ ดูเหมือนว่าเจ้าแห่งอารยธรรม กำลังตระหนักถึงความแรงของสมาร์ทโฟนที่มาจากจีนไม่น้อย เพราะการเข้ามาของสมาร์ทโฟนที่ผลิตโดยจีนแผ่นดินใหญ่ ก็คือ การใช้ราคาเข้าสู้

xperia-xa1-ultra-slideshow-07-desktop-a792ff00e4019252d3dbb85ed4b3580e

นั่นจึงเป็นจุดอ่อนสำคัญของโซนี่ที่ไม่สามารถลดราคาเพื่อผลิตสมาร์ทโฟนราคาถูกเข้าสู้กับสมาร์ทโฟนจากจีนที่มีประสิทธิภาพในการลดราคาต้นทุนให้ต่ำได้ สิ่งเดียวที่โซนี่ทำได้คือ การเขยิบราคาหนีไปยังกลุ่มที่แพงขึ้น แล้วใช้เรื่องของคุณภาพ วัสดุ นวัตกรรม เพื่อสร้างสตอรี (Story) ดังจะเห็นได้จากการเปิดตัว Xperia XA1 Ultra

33086636476_758e734953_h

ขณะเดียวกันตัวท็อปอย่าง Xperia XZ Premium ที่เปิดราคาออกมาแพงถึง 25,900 บาท ก็มีลักษณะคล้ายกัน เพราะหากสังเกตให้ดีจะพบว่า สมาร์ทโฟนจากจีนมีน้อยรุ่นมากที่จะตั้งราคาแพงเกินกว่า 25,000 บาท ในระดับราคาใกล้เคียงกัน คู่แข่งของโซนี่จึงเหลือไม่มาก นับนิ้วแล้วก็มีเพียง Apple และ Samsung ซึ่งถือว่าอยู่บนสุดของตลาดสมาร์ทโฟนปัจจุบัน

บทสรุป

อย่างไรก็ตามการนำเสนอของโซนีด้วยการใช้เรื่องของ 4K และการถ่ายภาพ Slow-Motion เมื่อเทียบกับเจ้าตลาดอย่าง Samsung รวมถึง Apple ที่มีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นอยู่ก่อนแล้ว ยังเป็นสิ่งที่ต่อกรได้ยาก

ยกเว้นเสียว่า หากโซนี่สามารถนำความน่าสนใจจากธุรกิจที่ตัวเองนั้นเป็นเจ้าของอยู่ อาทิ ภาพยนตร์ เพลง รวมถึงการผสานคอนเทนต์จาก PlayStation ก็อาจทำให้เจ้าอารยธรรมอย่างโซนี่มีที่ทางแข่งขันธุรกิจสมาร์ทโฟนได้อย่างน่ากลัวเลยทีเดียว

Comments

comments!