SHARE

Kasper Rorsted ซีอีโอ Adidas เปิดเผยในการประชุมประจำปี ยืนยันว่า Adidas ยังคงมั่นใจในตัวแบรนด์ Reebok และยังเชื่อมั่นว่า แบรนด์นี้ยังคงความสำคัญ

กลยุทธ์ Reebok ของ Adidas ไม่ตรงตามเป้า

ก่อนหน้านี้ Adidas และ Reebok เป็นคู่แข่งในฐานะแบรนด์ที่ผลิตเครื่องกีฬาเหมือนกัน กระทั่งในปี 2005 แบรนด์สามแถบตัดสินใจทุ่มเงิน 3.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ ควบรวม Reebok เข้ามาเป็นหนึ่งในอาณาจักร

เป้าหมายของ Adidas ในการซื้อกิจการครั้งนั้นคือ การขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มลูกค้าในสหรัฐอเมริกา และเพิ่ม Market Cap ให้มีขนาดที่ใหญ่ขึ้น รวมถึงการผลักดันให้ Reebok เป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องกีฬาที่เน้นหนักด้านการฟิตเนส ภายใต้ซีรีส์ CrossFit และการเป็นผู้สนับสนุนหลักให้กับนักกีฬา MMA (Mixed Martial Art) ของสมาคม UFC (Ultimate Fighting Championship)

อย่างไรก็ตามความพยายามของ Adidas ในการปลุกปั้นแบรนด์ Reebok ยังไม่ส่งดอกออกผลตามที่ต้องการ จนมีข่าวว่า บริษัทแม่จากเยอรมนีมีความคิดที่จะขายกิจการ Reebok ออกไป

Adidas-Reebok

ซีอีโอไม่ต้องการ แต่ผู้ถือหุ้นต้องการขาย

แม้ Kasper Rorsted จะไม่ต้องการขาย Reebok ออกไป แต่ทว่ากลุ่มผู้ถือหุ้นอาดิดาสกลับไม่คิดเช่นนั้น พวกเขาคิดว่า การขายแบรนด์เครื่องกีฬาที่ถือในมือนี้ อาจเป็นทางออกที่ดีกว่า

Rorsted เชื่อว่า Reebok กำลังมาทิศทางที่ถูกต้อง และสามารถทำกำไรได้แน่นอน หลังการปรับโครงสร้าง โดยทิศทางก็คือ การเน้นไปที่การพัฒนาเครื่องกีฬาสำหรับฟิตเนสต่อไป

Adidas-1

Comments

comments!