Embratur ทุ่มสุดตัว! เปิด 8 กลยุทธ์ ดันการท่องเที่ยวบราซิล ด้วยพลังภาพยนตร์ เกม และซีรีส์

หลายคนอาจจะเคยเห็นนะว่า เวลาเราดูหนัง ดูซีรีส์ หรือแม้แต่เล่นเกม บางทีฉากสวยๆ หรือเรื่องราวในนั้นมันก็ทำให้เราอยากไปเที่ยวที่นั่นขึ้นมาดื้อๆ จริงไหม? ที่บราซิลเขาก็เห็นโอกาสตรงนี้เหมือนกันครับ ทาง Embratur หรือหน่วยงานส่งเสริมการท่องเที่ยวของบราซิล เลยจัดเต็มกับกลยุทธ์ 8 ด้าน เพื่อ โปรโมทการท่องเที่ยวบราซิล โดยเฉพาะเลยนะ เขาพบว่าคนทั่วโลกกว่า 90 ล้านคนเนี่ย เลือกที่เที่ยวจากสิ่งที่เห็นในสื่อบันเทิงพวกนี้เลย ไม่แปลกใจหรอกที่ดูบรอฟนิกของโครเอเชียจะแน่นไปด้วยนักท่องเที่ยวจาก Game of Thrones หรือ Rio de Janeiro จะดังจาก Black Orpheus

พลังของภาพยนตร์และสื่อบันเทิงกับการท่องเที่ยวบราซิล

จริงๆ แล้ว Embratur เองก็เริ่มพัฒนาโครงการเชื่อมโยงภาคส่วนภาพและเสียงกับการท่องเที่ยวมาประมาณ 3 ปีแล้วนะ ถือเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ 60 ปีของหน่วยงานเลยที่เข้ามาลุยเรื่องนี้เต็มตัว คุณ Roberto Gevaerd ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารและนวัตกรรมของ Embratur บอกว่า การเชื่อมโยมวัฒนธรรม ภาพลักษณ์ และการท่องเที่ยวเข้าด้วยกันเนี่ย เป็นกลยุทธ์ที่ทรงพลังมาก ที่จะเปลี่ยนความสงสัยใคร่รู้ให้เป็นการเดินทางจริงๆ แถมยังช่วยเสริมสร้างเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เพิ่มการมองเห็นบราซิลในระดับโลก และสนับสนุนการพัฒนาที่ยั่งยืนทั้งภาคการท่องเที่ยวและภาพยนตร์ด้วย

ส่วนคุณ Christiano Braga ผู้ประสานงานด้านภาพและเสียงของ Embratur ก็เสริมว่า การทำให้คนทั่วโลกรู้จักผลงานภาพและเสียงของบราซิลมากขึ้น เป็นการโปรโมทประเทศที่ยอดเยี่ยม เพราะการเล่าเรื่องผ่านสื่อเหล่านี้มันจุดประกายความอยากรู้และความผูกพันทางอารมณ์ได้ดีจริงๆ เวลาหนังฉายภาพทิวทัศน์ เรื่องราว และวัฒนธรรมของบราซิล มันก็สร้างแรงบันดาลใจในการเดินทางและดึงดูดผู้คนให้เข้ามาใกล้ชิดกันมากขึ้น

8 กลยุทธ์เด็ดจาก Embratur ดันการท่องเที่ยวบราซิล

เพื่อให้เห็นภาพชัดๆ ว่า Embratur เขาทำอะไรบ้าง เรามาดูกลยุทธ์หลัก 8 ข้อที่กำลังเดินหน้าสร้างสรรค์กันอยู่ตอนนี้ดีกว่า:

• Screen Brasil: โครงการนี้เริ่มตั้งแต่ปีที่แล้ว ร่วมกับ Projeto Paradiso เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้ภาพยนตร์บราซิลในเวทีโลก เขาจะคัดเลือก 3 โครงการพร้อมตัวแทนจัดจำหน่าย และมอบเงินสนับสนุน 15,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 550,000 บาท) เพื่อช่วยด้านการจัดจำหน่าย โปรโมท และการตลาด ล่าสุดก็เพิ่งประกาศผลผู้ชนะรอบสองไปเมื่อวันที่ 18 พฤษภาคมที่ Cannes Marché du Film ปีหน้าจะมีเปิดรับสมัครอีก 2 รอบคือปลายปี 2026 และต้นปี 2027 แถมยังขยายเวลาฉายจาก 6 เป็น 12 เดือน ให้ผู้จัดจำหน่ายยืดหยุ่นมากขึ้นด้วย
• HBF+Brazil: นี่คือการจับมือระหว่าง Hubert Bals Fund ของ Rotterdam Film Festival กับ Projeto Paradiso, RioFilme, Spcine และ Embratur เพื่อสนับสนุนการพัฒนาภาพยนตร์เรื่องแต่ง (fiction film) ในช่วงเริ่มต้น สำหรับผู้กำกับชาวบราซิลที่กำลังทำหนังเรื่องที่สองหรือสาม มีทุนสนับสนุนให้ถึง 11,600 ดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 420,000 บาท) หรือ 10,000 ยูโร โดยปีที่แล้วมี 10 เรื่องได้รับทุนไป ปีนี้ Embratur จะสนับสนุนเพิ่มอีก 2 เรื่อง รวมเป็น 11 เรื่องเลยนะ
• Public Call for Short Films – “Brasil com S”: ปีนี้เป็นปีที่สามแล้วที่ Embratur เปิดรับสมัครหนังสั้น “Brasil com S” ซึ่งถือเป็นโครงการแรกๆ ที่เขาเริ่มทำเลย เพื่อค้นหาผู้กำกับหน้าใหม่และกระตุ้นการผลิตหนังในประเทศ ปีละ 5 เรื่อง ไม่ว่าจะแนวไหน ทั้งหนังแต่ง แอนิเมชัน สารคดี หรืออื่นๆ ที่ไม่ใช่ซีรีส์ ผู้ที่ได้รับเลือกจะได้รับการฝึกฝนด้านการผลิต การกำกับ และเขียนบทด้วยนะ หนังเหล่านี้จะฉายรอบปฐมทัศน์ที่ Tiradentes Film Festival ก่อนจะไปโชว์ให้ตัวแทนจัดจำหน่ายที่ Clermont-Ferrand International Short Film Festival ปัจจุบันมีหนังสั้นที่ได้รับรางวัลจากโครงการนี้แล้ว 9 เรื่อง และอีก 5 เรื่องกำลังอยู่ในช่วงการฝึกสอน
• สนับสนุนเทศกาลภาพยนตร์ทั้งในและต่างประเทศ: Embratur เข้าไปสนับสนุนและกระตุ้นเทศกาลภาพยนตร์ทั้งในบราซิลและต่างประเทศผ่านการเป็นสปอนเซอร์อย่างมีกลยุทธ์ เพื่อใช้ภาพยนตร์เป็นสะพานเชื่อมระหว่างการเล่าเรื่องผ่านสื่อกับการท่องเที่ยว ในช่วงสามปีที่ผ่านมาเขาได้สนับสนุนเทศกาลใหญ่ๆ เพียบเลย ไม่ว่าจะเป็น São Paulo International Film Festival, Gramado Film Festival, Tiradentes Film Festival, Rio2C, Rio Film Festival, Brazilian Film Festival of Paris, Toronto และ Cartagena Film Festival เป็นต้น
• Partnership with Netflix: นี่น่าสนใจมาก! ได้แรงบันดาลใจจากแคมเปญของ Netflix ในฝรั่งเศสและสเปน Embratur เลยจับมือกับ Netflix ทำไกด์นำเที่ยวเสมือนจริง (virtual travel guide) ที่มีเส้นทางและประสบการณ์การเดินทางเชื่อมโยงกับซีรีส์และภาพยนตร์ยอดนิยมบน Netflix ที่เน้นจุดหมายปลายทางและวัฒนธรรมที่ Embratur อยากโปรโมท ตอนนี้มีไกด์ 8 ฉบับเตรียมจะเปิดตัวภายในเดือนธันวาคม โดยฉบับที่โฟกัสภูมิภาคอเมซอนและชายหาดของบราซิลก็เปิดให้ดูกันแล้วนะ
• Digital Games – “Brasil Tá Pra Game” Award: เข้าสู่ปีที่สามแล้วสำหรับรางวัล “Brasil Tá Pra Game” ที่ Embratur ร่วมกับสมาคมผู้พัฒนาเกมบราซิลและสตูดิโอเกมในประเทศ เพื่อโปรโมทบราซิลผ่านเกม ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรม เกมที่ได้รับเลือกต้องเป็นผลงานต้นฉบับคุณภาพสูงที่แสดงออกถึงวัฒนธรรมบราซิลผ่านเรื่องราว ตัวละคร ทิวทัศน์ ดนตรี และการแสดงออกทางวัฒนธรรมร่วมสมัย ในปี 2026 Embratur จะนำเกมที่ชนะรางวัลจากทั้งสามปีไปจัดแสดงที่บูธพิเศษในงาน Gamescom Cologne ที่เยอรมนีด้วยนะ คุณ Marina Arruda ผู้จัดการนวัตกรรมของ Embratur บอกว่า กลุ่มคนรุ่นใหม่ใช้เวลาหลายชั่วโมงอยู่กับเกม นี่คือโอกาสดีที่จะนำเสนอวัฒนธรรม อาหาร ดนตรี และเทศกาลเฉลิมฉลองของบราซิลในพื้นที่นี้
• Cria Brasil Award – Partnership with YouTube: โครงการนี้เพิ่งจะเริ่มเป็นครั้งแรกเลยครับ! เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมใหม่ๆ และอายุน้อยลง จะคัดเลือกและสนับสนุนเงินทุนให้โครงการวิดีโอสั้นต้นฉบับไม่เกิน 3 โครงการจากครีเอเตอร์ที่มีช่อง YouTube ที่มีผู้ติดตามเยอะๆ เพื่อนำเสนอบราซิลในฐานะแหล่งท่องเที่ยวที่มีความหลากหลาย ยั่งยืน และเป็นนวัตกรรม ผลงานที่ได้รับเลือกอาจถูกนำไปใช้โดย Embratur เพื่อการโปรโมทและเข้าถึงนานาชาติด้วย
• Creation of the Federal Film Commission: Embratur เป็นส่วนหนึ่งของคณะทำงานด้านเทคนิคที่กำลังพัฒนา Federal Film Commission ร่วมกับ 6 กระทรวงและเครือข่ายคณะกรรมาธิการภาพยนตร์ท้องถิ่น 30 แห่ง ร่างกฎหมายก็เสร็จเรียบร้อยแล้วและกำลังส่งให้กระทรวงวัฒนธรรมพิจารณาต่อไป ซึ่งคุณ Braga บอกว่าแนวคิดเบื้องหลังคือการสร้างแรงจูงใจในระดับรัฐบาลกลาง เพื่อดึงดูดการผลิตภาพยนตร์นานาชาติเข้ามาในบราซิลมากขึ้น และยังส่งเสริมให้โครงการต่างๆ แพร่หลายไปทั่วประเทศ และแสดงให้เห็นถึงความหลากหลายของแต่ละภูมิภาคด้วย

กลยุทธ์นี้จะส่งผลดีต่อการท่องเที่ยวบราซิลแค่ไหน?

เรามองว่ากลยุทธ์ 8 ด้านของ Embratur ครั้งนี้เป็นการเดินหมากที่ฉลาดมากนะ การใช้พลังของสื่อภาพยนตร์ ซีรีส์ และเกม มาเป็นเครื่องมือดึงดูดนักท่องเที่ยวเนี่ย มันเข้าถึงกลุ่มคนได้กว้างและสร้างแรงบันดาลใจได้ลึกซึ้งกว่าการโฆษณาแบบเดิมๆ เยอะเลย แถมการที่ภาครัฐเข้ามาสนับสนุนอุตสาหกรรมภาพและเสียงอย่างจริงจัง ก็จะช่วยเสริมสร้างเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในประเทศให้เติบโตไปพร้อมๆ กันด้วย สำหรับแฟนๆ หนัง คอเกม หรือคนที่ชอบวัฒนธรรมบราซิลอยู่แล้ว นี่คือสัญญาณที่ดีที่บอกว่าคุณจะได้เห็นคอนเทนต์ที่น่าสนใจมากขึ้น และมีโอกาสได้ไปสัมผัสประสบการณ์จริงตามรอยในสื่อบันเทิงที่ชื่นชอบได้ง่ายขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้ครับ

ที่มา: variety.com

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• แนะนำ 6 ซีรีส์วายโรแมนติก-คอมเมดี้ ปี 2026 สนุกจนหยุดดูไม่ได้
• พัคจีฮุน พิจารณารับบทนำในซีรีส์โรแมนติกเรื่องใหม่
• เปิดลิสต์เพลง OST. จาก BUS ที่จะทำให้คุณหลงรักทั้งเพลง และซีรีส์
• PENTAGON ประกาศตารางทัวร์ฉลองครบรอบ 10 ปี ในชื่อ 101010