แก็ป อิงค์ คว้าอดีตผู้บริหาร Paramount เสริมทัพกลยุทธ์ “Fashiontainment” ขยายแบรนด์สู่โลกบันเทิง

Gap Inc. บริษัทแฟชั่นยักษ์ใหญ่ที่เราคุ้นเคยกันดี กำลังเดินหน้าปรับเกมครั้งสำคัญ โดยล่าสุดได้ประกาศดึงตัว Lourdes Arocho (ลอร์เดส อาโรโช) อดีตผู้บริหารระดับสูงจาก Paramount เข้ามาร่วมทีมในตำแหน่ง Senior VP และ Head of Licensing ตั้งแต่วันที่ 15 พฤษภาคมนี้ ถือเป็นการตอกย้ำกลยุทธ์ที่เรียกว่า “แฟชั่นเทนเมนต์” ที่ต้องการผสานโลกของแฟชั่นเข้ากับวงการบันเทิงอย่างเต็มตัว

จริง ๆ แล้ว การดึงตัวคุณ Arocho ครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญเลย เพราะเธอจะมารายงานตรงต่อ Pam Kaufman (แพม คอฟแมน) ซึ่งดำรงตำแหน่ง Executive VP และ Chief Entertainment Officer ของ Gap Inc. และที่สำคัญคือ คุณ Kaufman เองก็เป็นอดีตหัวหน้าของคุณ Arocho สมัยที่ทำงานอยู่ Paramount ด้วยกันนั่นแหละ คุณ Kaufman เพิ่งย้ายมาร่วม Gap Inc. เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา หลังจากเคยเป็นประธานและ CEO ฝ่ายตลาดต่างประเทศ ผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคทั่วโลก และประสบการณ์ที่ Paramount Skydance มาก่อนหน้านี้ การรวมทีมของสองผู้เชี่ยวชาญด้านบันเทิงและไลเซนส์จึงน่าสนใจมากว่า Gap Inc. จะพาแบรนด์ไปในทิศทางไหน

Lourdes Arocho คือใคร? ทำไม Gap Inc. ถึงเลือกเธอ?

หลายคนอาจคิดว่าทำไมแบรนด์แฟชั่นต้องดึงคนจากวงการบันเทิงมาเยอะขนาดนี้? แต่พอรู้ประวัติคุณ Lourdes Arocho แล้วจะเข้าใจเลย เธอมีประสบการณ์โชกโชนในบทบาทผู้นำด้านการออกใบอนุญาต (Licensing) และผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคมาแล้วหลายที่ ไม่ว่าจะเป็น Nickelodeon, NBCUniversal และล่าสุดคือ Paramount Global ซึ่งที่ Paramount นี่เองที่เธอเคยเป็น Senior VP of Global Consumer Products and Franchise Management รับผิดชอบกลยุทธ์ไลเซนส์และแฟรนไชส์สำหรับทรัพย์สินทางปัญญาด้านบันเทิงดังๆ มากมาย เช่น Teenage Mutant Ninja Turtles, SpongeBob SquarePants, Top Gun: Maverick, Yellowstone และ PAW Patrol เรียกได้ว่าผ่านมาหมดแล้วทั้งการ์ตูน ภาพยนตร์ หรือซีรีส์ดังๆ

“แฟชั่นเทนเมนต์” กลยุทธ์ที่มากกว่าแค่เสื้อผ้า

ที่ Gap Inc. คุณ Arocho จะเข้ามาดูแลเรื่องการออกใบอนุญาต (Licensing) ทั่วทั้งพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ในเครือ ไม่ว่าจะเป็น Old Navy, Gap, Banana Republic และ Athleta เป้าหมายหลักคือ “ช่วยเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับ Gap Inc. ในการสร้างและบริหารความสัมพันธ์กับระบบนิเวศด้านบันเทิงทั้งหมด ทำให้การเป็นพันธมิตรกับสตูดิโอชั้นนำ, ผู้สร้าง, ร้านค้าปลีก และแบรนด์ต่างๆ มีความมุ่งเน้นและสอดคล้องกันมากขึ้น” ตามที่บริษัทระบุ

คุณ Pam Kaufman ได้กล่าวไว้ตอนประกาศการจ้างงานคุณ Arocho ว่า “การออกใบอนุญาต (Licensing) เป็นทั้งตัวขับเคลื่อนการเติบโตที่มีความสำคัญ และเป็นวิธีที่ทรงพลังในการทำให้แบรนด์ของเรายังคงอยู่ในกระแสวัฒนธรรมอยู่เสมอ” เธอยังเสริมอีกว่า “เรามองว่าร้านค้าของเราเป็นเหมือนเวที ที่ซึ่งเรื่องราวต่างๆ มีชีวิตขึ้นมา ช่วงเวลาสำคัญๆ ถูกขยายให้ยิ่งใหญ่ และลูกค้าสามารถมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมในรูปแบบใหม่ๆ” แสดงให้เห็นวิสัยทัศน์ที่กว้างไกลและไม่ใช่แค่การขายเสื้อผ้า แต่เป็นการสร้างประสบการณ์และเรื่องราวร่วมกับลูกค้า

อนาคตของ Fashiontainment ในมุมมองของเรา

เรามองว่าการที่ Gap Inc. ดึงตัวผู้บริหารระดับสูงจากฝั่งบันเทิงเข้ามาเสริมทัพถึงสองคนติดๆ กันสะท้อนให้เห็นว่านี่ไม่ใช่แค่การลองตลาดเล็กๆ แต่เป็นการลงทุนที่จริงจังกับกลยุทธ์ แฟชั่นเทนเมนต์ ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์ในเครืออย่าง Gap, Old Navy หรือ Banana Republic สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ และสร้างการจดจำในมิติที่ต่างไปจากเดิมได้ การนำคอนเทนต์ดังๆ มาผสานกับแฟชั่นน่าจะช่วยเพิ่มมูลค่าและประสบการณ์ให้กับลูกค้าได้เป็นอย่างดี สำหรับแฟนๆ ที่ชอบแฟชั่นและติดตามวงการบันเทิงอยู่แล้ว นี่อาจเป็นอีกก้าวที่น่าจับตาว่าเราจะได้เห็นสินค้าคอลเลกชันพิเศษหรือการคอลแลบข้ามวงการที่น่าสนใจออกมาอีกมากในอนาคต

ที่มา: variety.com

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• แนะนำ 6 ซีรีส์วายโรแมนติก-คอมเมดี้ ปี 2026 สนุกจนหยุดดูไม่ได้
• พัคจีฮุน พิจารณารับบทนำในซีรีส์โรแมนติกเรื่องใหม่
• เปิดลิสต์เพลง OST. จาก BUS ที่จะทำให้คุณหลงรักทั้งเพลง และซีรีส์
• PENTAGON ประกาศตารางทัวร์ฉลองครบรอบ 10 ปี ในชื่อ 101010