Skip to content

ตลาดสมาร์ทโฟนโลก Q1 2026: Apple ผงาดขึ้นเบอร์หนึ่งครั้งแรกด้วย iPhone 17 ท่ามกลางวิกฤตชิป

Report: Apple tops global smartphone market for first time in Q1 as overall shipments drop

เป็นข่าวใหญ่ที่น่าจับตาในวงการสมาร์ทโฟนทั่วโลกเลยก็ว่าได้ครับ เมื่อ Counterpoint Research เผยรายงานล่าสุดเรื่องการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกประจำไตรมาสแรกของปี 2026 ที่น่าตกใจคือ Apple สามารถขึ้นแท่นเป็นเบอร์หนึ่งได้เป็นครั้งแรกในรอบไตรมาสแรกของปี ด้วยอานิสงส์จากความต้องการ iPhone 17 ที่ยังแรงไม่หยุดหย่อน ท่ามกลางภาพรวมของ **ตลาดสมาร์ทโฟนโลก** ที่ดูจะซบเซาลงเรื่อยๆ

Apple ผงาดครองแชมป์ใน ตลาดสมาร์ทโฟนโลก Q1 2026

ในไตรมาสแรกของปี 2026 นี้ Apple สร้างประวัติศาสตร์ด้วยการครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกไป 21% ถือเป็นการขึ้นอันดับหนึ่งในไตรมาสแรกเป็นครั้งแรกของแบรนด์เลยนะครับ ที่สำคัญคือมีการเติบโตถึง 5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในขณะที่ผู้ผลิตรายอื่น ๆ ในตลาดกลับเจอกับยอดจัดส่งที่ลดลง บางรายถึงกับหดตัวไปถึง 19% เลยทีเดียว

จริง ๆ แล้ว สาเหตุหลักที่ทำให้ Apple ยังคงแข็งแกร่งสวนกระแสนี้ได้ ก็มาจากหลายปัจจัยครับ ทั้งความต้องการ iPhone 17 series ที่ยังคงแรงอย่างต่อเนื่อง โปรแกรม Trade-in หรือการนำเครื่องเก่ามาแลกซื้อที่ดึงดูดใจลูกค้า รวมถึง ‘Ecosystem Stickiness’ หรือความภักดีของผู้ใช้ต่อระบบนิเวศของ Apple ที่ทำให้เปลี่ยนไปใช้แบรนด์อื่นได้ยาก นอกจากนี้ Apple ยังทำผลงานได้ดีเป็นพิเศษในตลาดเอเชียแปซิฟิก อย่างเช่น จีน อินเดีย และญี่ปุ่น ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการ iPhone ที่แข็งแกร่งและกลยุทธ์ที่เฉียบคมในตลาดที่มีศักยภาพสูงเหล่านี้ครับ

ภาพรวมตลาดและความท้าทายที่ OEMs ต้องเจอ

หลายคนอาจคิดว่าทำไมตลาดโดยรวมถึงซบเซาลงมากขนาดนี้ ใช่ครับ! ปัญหาหลัก ๆ ยังคงเป็นเรื่องเดิม ๆ นั่นคือการขาดแคลนชิปหน่วยความจำ DRAM และ NAND อย่างต่อเนื่อง รวมถึงความต้องการที่ลดลงในบางภูมิภาค ทำให้ผู้ผลิตสมาร์ทโฟน (OEMs) ต้องลดปริมาณการจัดส่งลง และที่แย่ไปกว่านั้นคือต้องผลักภาระต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้น (BOM) ไปยังผู้บริโภคโดยตรง ซึ่งยิ่งทำให้ความต้องการลดลงไปอีก

แต่ท่ามกลางสถานการณ์ที่ยากลำบากนี้ ก็มีบางแบรนด์ที่น่าจับตา อย่าง Google และ Nothing ที่แม้จะมีส่วนแบ่งตลาดไม่มากพอที่จะติด Top 5 แต่พวกเขากลับมีการเติบโตที่โดดเด่นถึง 14% และ 25% ตามลำดับเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

สำหรับอันดับ Top 5 ผู้เล่นหลักใน **ตลาดสมาร์ทโฟนโลก** ประจำไตรมาสแรกปี 2026 มีดังนี้ครับ:

  • Apple: 21% (เติบโต 5% YoY) ขึ้นเป็นอันดับ 1 ครั้งแรกในไตรมาสแรก
  • Samsung: 20% (ลดลง 6% YoY)
  • Xiaomi: 12% (ลดลง 19% YoY)
  • OPPO: 11% (ลดลง 4% YoY)
  • vivo: 8% (ลดลง 2% YoY)
  • รายอื่น ๆ: รวมกัน 28% (ลดลง 10% YoY)

แนวโน้ม ตลาดสมาร์ทโฟนโลก ในอนาคตจะเป็นอย่างไร?

Counterpoint มองว่าแนวโน้มสำหรับปี 2026 ยังคงดูไม่สดใสเท่าไหร่ครับ เพราะวิกฤตการขาดแคลนชิปหน่วยความจำอาจจะยืดเยื้อไปจนถึงปลายปี 2027 เลยทีเดียว ทำให้ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนจะต้องปรับกลยุทธ์ใหม่ โดยจะเน้นที่ ‘มูลค่า’ มากกว่า ‘ปริมาณ’ ซึ่งหมายถึงการอัปเดตสเปกให้ดีขึ้น ตัดโมเดลที่ทำกำไรน้อยออก และหันมาใช้ประโยชน์จากอุปกรณ์มือถือมือสองหรือ refurbished มากขึ้น เพื่อรักษากลุ่มผู้ใช้งานที่เน้นราคาประหยัดไว้ให้ได้

มุมมองจากเราต่อสถานการณ์ตลาดตอนนี้

สำหรับสถานการณ์ใน **ตลาดสมาร์ทโฟนโลก** ตอนนี้ เรามองว่า Apple ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าแบรนด์ที่มี Ecosystem แข็งแกร่งและผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภคเชื่อมั่น ยังไงก็ไปรอดและสามารถเติบโตสวนกระแสได้ครับ ส่วนตัวคิดว่าการขึ้นแท่นเป็นอันดับหนึ่งในไตรมาสแรกได้นั้น เป็นสัญญาณที่ดีเยี่ยมสำหรับ Apple แต่ก็เป็นบทเรียนสำคัญสำหรับผู้ผลิตรายอื่น ๆ ด้วย ว่าการแข่งขันในตลาดนี้ไม่ได้แข่งกันแค่ราคาหรือสเปกอีกต่อไป แต่ต้องสร้างคุณค่าและประสบการณ์ที่แตกต่างให้ลูกค้าอย่างแท้จริง ซึ่งนั่นอาจเป็นสิ่งที่เราจะได้เห็นกันมากขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้ครับ

ที่มา: 9to5mac.com

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

Tags: