Skip to content

Hasbro เปิดเผยใช้ AI ปฏิวัติการออกแบบของเล่น แต่ยืนยันไม่แตะต้อง D&D และ Magic: The Gathering

Hasbro CEO says AI won’t be used in Magic: The Gathering or Dungeons & Dragons

ในโลกที่เทคโนโลยีกำลังเข้ามามีบทบาทในทุกอุตสาหกรรม แม้แต่ยักษ์ใหญ่แห่งวงการของเล่นอย่าง Hasbro ก็ไม่พลาดที่จะนำ AI ในการออกแบบของเล่น มาใช้เพื่อเร่งกระบวนการสร้างสรรค์ แต่ซีอีโอ Chris Cocks ได้ออกมายืนยันอย่างชัดเจนว่า แม้ AI จะช่วยให้พวกเขาพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ แต่เครื่องมือ AI จะไม่ถูกนำมาใช้กับแฟรนไชส์เกมกระดานสุดคลาสสิกอย่าง Dungeons & Dragons (D&D) และการ์ดเกม Magic: The Gathering (MtG) อย่างเด็ดขาด เพื่อรักษาจิตวิญญาณและความเป็นต้นฉบับที่เหล่าแฟนๆ ชื่นชอบ

AI ในการออกแบบของเล่น: เร็วขึ้น ประสิทธิภาพสูงขึ้น

Chris Cocks ซึ่งเข้ารับตำแหน่งซีอีโอเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2022 ได้เปิดเผยถึงการนำ AI เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในเวิร์กโฟลว์ของบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ AI ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงพลังในการลดระยะเวลาการพัฒนาผลิตภัณฑ์ลงได้อย่างน่าทึ่ง ตัวอย่างเช่น กรณีของ “KPop Demon Hunters” ซึ่งเปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2025 และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วแบบไม่คาดฝัน

  • ความเร็วในการพัฒนา: จากเดิมที่ใช้เวลา 2-3 เดือนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ Hasbro สามารถใช้ AI ช่วยลดระยะเวลาให้เหลือเพียง 2-3 สัปดาห์ หรือบางครั้งอาจจะแค่ 2-3 วัน ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติครบถ้วนให้กับ Netflix ได้ภายในสองสัปดาห์
  • การฝึกฝน AI ด้วย IP ภายใน: ทีมนักออกแบบของ Hasbro ได้ทำการฝึกฝนโมเดล AI ด้วยทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ภายในของบริษัท เพื่อให้ AI เข้าใจและสามารถสร้างสรรค์ผลงานที่สอดคล้องกับแบรนด์ได้อย่างแท้จริง

“ผู้ร่วมออกแบบ” อัจฉริยะ: Peppa Pig และ Optimus Prime

หนึ่งในบทบาทที่น่าสนใจของ AI ที่ Hasbro คือการทำหน้าที่เป็น “ผู้ร่วมออกแบบ” ที่ช่วยตรวจสอบความถูกต้องและรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ ดังที่ Cocks กล่าวว่า “เราให้ Peppa Pig ร่วมออกแบบผลิตภัณฑ์ Peppa Pig กับเรา” และ “Optimus Prime ร่วมออกแบบผลิตภัณฑ์ Transformers Optimus Prime กับเรา”

แม้ AI จะมีศักยภาพสูง Cocks ก็ยอมรับว่ากระบวนการสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI นั้นเป็นแบบ “garbage in, garbage out” คือหากข้อมูลนำเข้าไม่มีคุณภาพ ผลลัพธ์ที่ได้ก็จะไม่ดีตามไปด้วย และเน้นย้ำว่ามนุษย์ยังคงเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจที่ดีและเป็นผู้ที่ทำให้ไอเดียเหล่านั้นเป็นจริงขึ้นมาได้

Cocks เองก็ใช้ AI ในชีวิตส่วนตัวบ่อยครั้ง โดยเฉพาะสำหรับโปรเจกต์ส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับการเป็น Dungeon Master (DM) ให้กับเกม Dungeons & Dragons “มีแอนิเมชัน รูปภาพ ข้อความ เอฟเฟกต์เสียง และการโคลนเสียงที่ใช้ AI บน PC ของผมมากมายจนคุณต้องทึ่ง” เขากล่าว

Hasbro ยืนยัน: ไม่มี AI สำหรับ D&D และ Magic: The Gathering

แม้ว่าทีมออกแบบทั้งหมดของ Hasbro จะสามารถเข้าถึงชุดเครื่องมือ AI ได้ แต่ Cocks ย้ำว่าเวิร์กโฟลว์ของ Wizards of the Coast ซึ่งดูแล D&D และ Magic: The Gathering นั้นยังคงห่างไกลจากการใช้ AI

  • ความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย: “มีบางแบรนด์ที่กลุ่มเป้าหมาย ผู้สร้างสรรค์ ไม่ต้องการให้ใช้ AI เลย” เขากล่าว ซึ่งเป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้พวกเขาไม่นำ AI เข้ามาใช้ในเกมวิดีโอหรือการ์ดเกมอย่าง Magic: The Gathering และ D&D
  • ข้อกังวลเรื่องคุณภาพงานศิลปะ: ก่อนหน้านี้ ผู้เล่นหลายคนได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับคุณภาพงานศิลปะในชุด Magic Universes Beyond ล่าสุด เช่น Avatar: The Last Airbender และ Teenage Mutant Ninja Turtles และคาดเดาว่าอาจมีการใช้ AI อย่างไรก็ตาม Cocks ยืนยันว่าทั้ง Magic และ D&D ไม่เคยใช้ AI และตั้งใจที่จะรักษาแนวทางนี้ไว้
  • งานศิลปะต้นฉบับ: งานศิลปะอย่างเป็นทางการสำหรับ D&D reference cards ที่จะวางจำหน่ายในปี 2026 ก็ยังคงเป็นผลงานของ Aurore Folny ซึ่งตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นในการใช้ศิลปินมนุษย์

อนาคตของการสร้างสรรค์ระหว่างมนุษย์และ AI ในอุตสาหกรรมของเล่น

จากมุมมองของเรา การตัดสินใจของ Hasbro ที่จะใช้ AI อย่างมีกลยุทธ์ในบางส่วนของการออกแบบของเล่น เพื่อเพิ่มความเร็วและประสิทธิภาพการทำงาน พร้อมกับการสงวนพื้นที่สำหรับความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ในแฟรนไชส์เกมกระดานที่เป็นที่รักนั้น ถือเป็นการเดินหมากที่ชาญฉลาดเป็นอย่างยิ่ง การที่ซีอีโอออกมายืนยันด้วยตัวเองว่า D&D และ Magic จะไม่ถูกแตะต้องด้วย AI นั้น ส่งผลดีต่อความเชื่อมั่นของชุมชนผู้เล่นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีข้อกังวลเกี่ยวกับคุณภาพงานศิลปะ การรักษาสมดุลนี้ทำให้ Hasbro สามารถเก็บเกี่ยวประโยชน์จากเทคโนโลยีใหม่ๆ ในขณะเดียวกันก็เคารพต่อคุณค่าและจิตวิญญาณของแบรนด์ที่เป็นตำนาน ซึ่งในที่สุดแล้ว นี่คือสิ่งสำคัญที่จะนำไปสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืนในอุตสาหกรรมที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

ที่มา: polygon.com

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

Tags: