Google AI Overviews ทำอัตราคลิกเว็บไซต์ในฝรั่งเศสลดลง 23.1%

การเปิดตัวฟีเจอร์ AI Overviews ของ Google ในประเทศฝรั่งเศส ส่งผลให้อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของเว็บไซต์กลุ่มที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดลดลงเฉลี่ย 23.1% ภายในเวลา 9 วัน ตามข้อมูลการศึกษาจาก Ahrefs ที่ติดตามข้อมูลประสิทธิภาพการค้นหาผ่าน Google Search Console ของเว็บไซต์จำนวน 963 โดเมน

⏱ ใช้เวลาอ่านประมาณ 4 นาที

ทีมวิจัยได้เปรียบเทียบข้อมูลช่วง 28 วันก่อนและ 9 วันหลังการเปิดตัวเมื่อวันที่ 22 กรกฎาคม 2026 พบว่าภาพรวมของทุกเว็บไซต์ที่ติดตามมีอัตราการคลิกลดลงเฉลี่ย 3.4% แต่เว็บไซต์ที่มีคำค้นหาแสดงผล AI Overviews มากกว่า 20% ต้องเผชิญกับอัตรา CTR ที่ลดลงถึง 23.1% และมีเว็บไซต์ในกลุ่มนี้มากถึง 82.2% ที่มีอัตราการคลิกลดลง

ยอดแสดงผลคงเดิมแต่จำนวนการคลิกลดลง

รายงานระบุว่าอันดับการค้นหาและจำนวนการแสดงผล (Impressions) ของหน้าเว็บส่วนใหญ่ไม่ได้ลดลง แต่สัดส่วนการคลิกกลับลดลงอย่างชัดเจน ข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างทั้งหมดพบว่าค่ามัธยฐานของยอดคลิกลดลง 8.8% และเว็บไซต์เกือบครึ่งหนึ่งในการศึกษานี้สูญเสียยอดคลิกรายวันไปมากกว่า 10% ภายในช่วงเวลา 9 วันแรกหลังเริ่มเปิดใช้งาน

กลุ่มข้อมูลสุขภาพได้รับผลกระทบมากที่สุด

หมวดหมู่ที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดคือกลุ่มเนื้อหาด้านสุขภาพ โดยมีอัตราการแสดงผล AI Overviews สูงถึง 22.2% และทำให้อัตรา CTR ของกลุ่มนี้ลดลง 20.4% เนื่องจากคำค้นหาด้านสุขภาพมักเป็นข้อมูลที่ตอบได้ในย่อหน้าสั้นๆ ทำให้ระบบ AI สามารถแสดงคำตอบที่ต้องการได้ทันทีบนหน้าผลการค้นหา ผู้ใช้งานจึงไม่จำเป็นต้องคลิกเข้าไปยังเว็บไซต์ต้นทาง

Ahrefs ชี้ว่าผลกระทบดังกล่าวสอดคล้องกับพฤติกรรมการค้นหาทั่วโลกที่เริ่มกลายเป็นการค้นหาแบบไม่คลิก (Zero-click search) มากขึ้น ซึ่งสถิติจากตลาดอื่นแสดงให้เห็นว่าอัตราการคลิกมีแนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่องตามความคุ้นเคยของผู้ใช้งาน

ที่มา: ahrefs.com

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• Anthropic เริ่มฝังลายน้ำล่องหนในข้อความของ Claude ตามกฎหมายยุโรป
• Ahrefs เผยแนวทางใช้ AI เขียนบทความทุกชิ้นโดยไม่ทิ้งการคุมคุณภาพ
• วิธีแปลงตัวชี้วัด SEO เป็นภาษาธุรกิจเพื่อนำเสนอต่อผู้บริหารอย่างมีประสิทธิภาพ
• 5 เทรนด์สำคัญด้าน AI Search จากข้อมูลการค้นหาและพฤติกรรมการตลาดล่าสุด